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Setúbal :: PS :: online

análise de Virginia Coutinho, em 30.07.13

Habitualmente as marcas/empresas (e aqui os candidatos) pecam por não terem presença nas redes sociais, mais por não saberem usá-las do que pela falta de vontade. Existem vários casos de empresas que criam presença em várias redes sociais (muitas vezes demasiadas) mas que não sabem aproveitar as suas potencialidades.  Isto é, criam presença sem que haja uma estratégia com objectivos claros .

 

Quando vi a listagem da redes em que o candidato João Assunção Ribeiro, candidato à Câmara Municipal de Setúbal (análise do Rodrigo aqui), tinha apostado, Twitter, Facebook, Instagram, Flickr, Youtube, Google+, Pinterest,  pensei de imediato que seria mais um desses casos, mas tenho de admitir que até fiquei positivamente surpreendida.

 

Pinterest, Tumblr e Google+

Comecei por analisar o Tumblr, o Pinterest e o Google+ do candidato. Há poucas marcas/empresas em Portugal que estejam a dinamizar correctamente a sua presença nestas redes, e não quis esperar para ver.

No Pinterest o candidato tem boards tão improváveis como o "x-files" onde podemos, entre outras imagens, encontrar propaganda política. Para além desse,  no board “Cool” encontramos pins de imagens interessantes dos mais variados temas; no board “been, seen, done”, imagens de locais que o que o candidato visitou; e no “Inspiring”, imagens inspiradoras. Estes boards, complemento dos boards da campanha e cidade, mostram um lado informal do candidato do qual gostei imenso. Com cerca de 100 seguidores, e não sendo uma rede social onde esperaria ver um candidato português a apostar, vale a pena espreitarem!

No Tumblr, a rede social da Yahoo, do candidato são partilhadas maioritariamente fotografias do candidato “desprevenido”. Sem dúvida que a “fotografia” (e aqui são de alta qualidade) é das mais mais-valias desta campanha, tanto no offline como no online.

No perfil do Google+, apesar de apenas 22 pessoas terem adicionado o candidato aos seus círculos, é também colocado conteúdo com regularidade. Esse conteúdo abarca desde entrevistas ao candidato a frases inspiradoras de Nelson Mandela. É importante referir que muitas vezes a aposta nesta rede social é a pensar na optimização da presença da marca no online (SEO).

 

Em suma, os conteúdos são de qualidade e prestam atenção a pormenores como inserção de tags. Embora tenha gostado da abordagem do candidato, estas seriam redes sociais nas quais provavelmente não apostaria, atendendo à sua pouca (e particular) utilização no nosso país. Esta pode ser uma das razões que explique a quase inexistente interacção com os conteúdos.

 

Para além das duas redes sociais mencionadas acima, o candidato tem ainda presença no Twitter, Instagram, Facebook, Youtube e Flickr!

 

 

Instagram e Flickr

Tal como o Pinterest e Tumblr, também o Instagram e o Flickr vivem de conteúdos visuais, imagens.

O perfil do candidato no Instagram é privado. Sendo uma das redes oficiais da campanha (mencionada no website) não deveria acontecer. Enviei o pedido para o seguir há 3 dias e o mesmo, à data desta publicação, ainda não tinha sido aprovado.

O seu Flickr serve essencialmente como repositório de imagens, neste caso 88 fotografias do candidato e da campanha. Não existe interacção e praticamente não há visualizações das fotografias.

 

Twitter e Youtube

O candidato já usava esta conta Twitter antes da campanha e tem publicado com frequência para os seus mais de 2000 seguidores. Grande parte do conteúdo publicado é replicado do Facebook. Pontualmente faz retweets e responde a tweets, onde mostra um lado informal do candidato em menções de siglas como “LOL”, indicações de gargalhadas e discurso informal.

Com 24 subscritores, mas mais de 4200 visualizações, o canal do Youtube é também utilizado nesta campanha e têm sido colocados vídeos com regularidade. Os vídeos, entrevistas e discursos são adequados mas poderiam ter uma descrição e tags associados.

 

Facebook

Sendo o Facebook a rede social mais importante do nosso país, estava com grandes expectativas da página do candidato. 

A página está dinamizada e o conteúdo é colocado diariamente (mais de uma publicação por dia, incluindo fins-de-semana). Os mais de 8000 seguidores  são presenteados essencialmente com conteúdo da campanha. Mais uma vez destaco a qualidade das fotografias, principalmente da acção “Setúbal decide”.

Existem respostas  a comentários, embora o administrador o pudesse fazer com maior frequência e criar mais diálogos. A página também poderia ser enriquecida com aplicações que acrescentassem valor à experiência do utilizador/ fornecesse mais informações, como apresentação dos candidatos e medidas.

 

De uma forma geral a presença nas várias redes sociais é boa mas existe espaço para melhorias.

Algumas sugestões: uniformização da presença nas várias plataformas (imagem de perfil/página, imagem de capa, utilização do mesmo nome e nome de utilizador); aposta não apenas em partilhar (bom) conteúdo mas promover interacção com os seguidores + dar respostas atempadas (principalmente no Facebook). Penso que também seria importante analisar se faz sentido o candidato estar em todas as redes sociais, de acordo com os objectivos da campanha e características de cada uma delas, ou se não está a dispersar a atenção.

 

 

Website

O design é clean e apelativo, e o website, de uma única página, reúne as informações mais importantes: informações sobre os candidatos, referência à presença noutras plataformas, formulário de contacto. Incluiria no website um blog, de forma a manter qualquer visitante actualizado com informações da campanha. Com a aposta em tantos social media e com uma campanha onde se produz regularmente conteúdo, substituiria  a presença nalgumas das redes por um blog.

Do ponto de vista de SEO poderia ser melhorado, mas de uma forma geral o website serve os propósitos.

 

Dos candidatos destas autárquicas com os quais me cruzei nas redes sociais, atrevo-me a dizer que este, o João Ribeiro, é talvez o que tenha uma melhor presença, no geral. No entanto, espero ainda ser surpreendida e encontrar ainda exemplos melhores. :)

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publicado às 15:30


Setúbal :: PS

análise de Rodrigo Saraiva, em 30.07.13

Directos ao assunto: Setúbal é das autarquias mais importantes do mapa eleitoral. Sendo capital de distrito, é uma vitória que todos os partidos gostariam de ter no seu portefólio. Mas só o PS e PCP (duas vezes como APU e vai agora no terceiro mandato como CDU) se podem lograr disso.

O histórico deste concelho é interessante. Em 1976, nas primeiras autárquicas, vence o PS e depois em 1979, ano em que a segunda força política foi a AD, e 1982 ganha o PCP em versão APU. Em 1985 uma coligação PS e PSD apresenta como candidato o ex Governador Civil (de 1978 a 1985) Manuel da Mata Cáceres que vence e que seria reeleito mais 3 vezes, já só concorrendo pelo PS. Em 1989 ganha com maioria numa eleição em que PCP, para além do PEV, vai coligado com o PRD, tendo como cabeça de lista Odete Santos, sendo a única Câmara no distrito que não era presidida pelo PCP, facto que se repete em 1993. Em 1997 ganha pela última vez, sem maioria e em 2001 é fortemente derrotado nas urnas, quando o PCP, já em versão CDU “desloca” para Setúbal Carlos Sousa, que tinha presidido a vizinha Câmara de Palmela durante 7 anos. Carlos Sousa volta a encabeçar a vitória da CDU em 2005, ganhando sem maioria, e em 2006 é substituído pela actual presidente, Maria das Dores Meira, num processo em que o PCP lhe retirou confiança política. Relativamente às eleições de 2005 é ainda de destacar que a segunda força política foi o PSD, elegendo 3 vereadores, quando apresentou como candidato Fernando Negrão. Um capital totalmente desperdiçado quando Marques Mendes o convence a ser o candidato, copiosamente derrotado, nas eleições intercalares para a Câmara de Lisboa em 2007.

Chegados a 2013 temos a recandidatura da actual presidente (CDU); a coligação PSD/CDS apresenta o ex deputado Luis Rodrigues, com Nuno Magalhães como cabeça de lista à Assembleia Municipal; o Bloco de Esquerda lança Mariana Aiveca; e João Ribeiro, o porta-voz do PS, é o candidato deste partido, tendo a sua candidatura sido anunciada durante o último congresso do PS.

 

E neste primeiro post sobre Setúbal é na campanha de João Ribeiro que nos vamos focar e, mais uma vez, vou directo ao assunto: faltam dois meses para as eleições, muitos materiais e imagens de campanha irão surgir por esse país fora, mas arrisco já a dizer que esta primeira fase de campanha de João Ribeiro ficará no top das preferidas pela equipa do Imagens de Campanha.

E porquê? Pelas fotografias. Sim, pelas fotografias. As fotografias escolhidas para os vários cartazes que estão colocados por Setúbal. A opção de utilizar fotografias espontâneas merece o nosso aplauso. Claro que não é uma ciência exacta e há um cartaz que não gosto muito, mas no global esta opção foi um tiro certeiro.

Para além das mensagens, no geral é transmitida uma imagem de naturalidade e genuidade do candidato, duas características que granjeiam e constroem simpatia. E começo já pelo cartaz melhor conseguido.

Candidato a sorrir, no meio de pessoas e um slogan banal mas inclusivo. Passei por este cartaz e posso afirmar que o impacto é fantástico.

 

Neste o João Ribeiro parece quase esganado com o abraço que recebeu, mas a foto está feliz. O melhor do cartaz é o aproveitamento de um autocolante do Vitória de Setúbal e um slogan muito bem conseguido.

 

Aqui um cartaz onde o slogan já puxa por um tema de campanha e que é uma preocupação para muitas pessoas. E conjugado com mais uma boa foto, onde transmite o candidato a cumprimentar e ouvir as pessoas.

 

A ouvir as pessoas, com atenção, é também a opção deste cartaz. E mais uma vez, e aqui mais perceptível, o candidato com um caderno de apontamentos, que transmite uma pessoa atenta. Um slogan que demonstra ambição.

 

Este último é o que menos gosto. Este foi outro cartaz que vi na rua e quando passei por ele aquilo que me saltou à vista foi o dedo. E já diz o povo que apontar é feio. Neste mais uma vez a temática do emprego e com ligação a algo muito relevante para Setúbal a nível socioeconómico, o Sado.

Para além das fotografias e do slogan que acompanha cada uma delas, os cartazes têm ainda elementos comuns. O símbolo do PS, outro que mal se percebe, mas dá ali uma corzinha, das autárquicas e mais dois slogans. “Afirmar Setúbal”, que parece ser o claim da candidatura, e “Setúbal Decide”. Dois slogans que transmitem positivismo e inclusão. Não sou grande fã de ter dois slogans, como referi na análise ao PS em Mafra, mas aqui a força das fotografias é tanta que estes elementos, não deixando de cumprir bem o seu papel nos cartazes, ficam em lugar secundário.

Nos cartazes, embora seja o elemento menos visível, tem ainda um apelo de participação e visita ao facebook. Esta campanha está a apostar forte em plataformas digitais, com presença em muitas redes. Se o está a fazer bem é algo que a Virgínia nos dirá em outro post.

Já disse que estes cartazes estão bons? Estão mesmo.

Parabéns aos criativos (copy e design) e também ao fotógrafo, uma função e trabalho que normalmente passa despercebido em qualquer cartaz político, mas que nestes ganha ainda especial relevo.

 

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publicado às 09:17


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Compilação e análise de imagens das Campanhas Portuguesas (e não só). Cartazes, folhetos e materiais digitais (e outros). O melhor e o pior. Os verdadeiros e não só.

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