Imagens de Campanha

Nestas autárquicas Abrantes já nos trouxe do pior e do melhor que já vimos. Hoje é dia para voltar e para além de voltarmos a falar de PS e PSD, vamos ao CDS e CDU. E sigamos esta ordem.

O PS mantém o conceito e faz bem. Se resulta é não mexer. Quer o grafismo como as mensagens, mas com a devida adaptação à fase de campanha. Depois de vários “Aqui,”, agora o “Aqui,” colectivo e de compromisso. Um cartaz que consolida esta campanha, no que a cartazes diz respeito, como das melhores. O único detalhe que me faz alguma confusão é as mãos da candidata, que poderia ter sido contornado se aquando da fotografia o “cartaz” que seguram estivesse mais baixo. Bem sei que o designer depois teria outro trabalho para elaborar o cartaz final, mas a candidata (e é logo a cabeça de lista) deve ser protegida.

Se o PS fez bem em não mexer, o PSD fez muito bem em mudar completamente. Só não mudam o slogan e ainda bem, pois como aqui disse, está interessante e foge às banalidades que vemos em demasia. Nesta fase não apresentam um cartaz fantástico. Longe disso. Aliás, a parte de cima está um bocado mal amanhada. Mas a parte inferior está bem conseguida, com letterings interessantes a dar um toque de modernidade que o cartaz acaba por transmitir.

O cartaz do CDS acaba por estar interessante. Mas deixa-me a matutar. Fico na dúvida se não teria sido melhor opção não utilizar o azul de fundo, dando força à fotografia da terra. E claro que nesse caso a cor das letras teria que ser outra. E já que falo das letras, aquele “futuro com memória” está a mais. Mais destaque ao “Abrantes, agir quanto antes!” e com um arranjo gráfico e arrisco a dizer que teria ficado um cartaz bem classificado no nosso top+. Sendo assim, é mais um.

E chegados à CDU …

mas o que é que deu na cabeça do designer para meter os nomes dos candidatos a amarelo com rebordo a preto? Porquê? Mas porquê? Sem isso e teria ficado um cartaz dos habituais da CDU, que cumpre o manual de normas do PCP, aliá, da CDU, e cumpre objectivos. E alguém podia ter dito à candidata para ir tirar fotografia com roupa lisa. E como já não bastava o amarelo dos nomes, as bolinhas da roupa, logo haviam de nos enviar uma foto de um cartaz mal colado. Foi maldade, só pode.

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Hoje voltamos a Almada e vamos disparar em várias frentes.

A CDU surge com um cartaz de apelo ao voto, mas segue uma linha similar ao seu primeiro cartaz, mantendo um “montinho” e as cores, mas alternando-as de posição. O slogan difere, mas insiste na continuação. O candidato surge com um casaco diferente, mas a gravata é a mesma (as coisas em que reparamos). E aqui o destaque vai para quem o acompanha. Não apenas o candidato à Assembleia Municipal, mas também a mandatária, não menos do que a histórica presidente, Maria Emília de Sousa. Coerente. Eles assumem que é continuação. E os almadenses têm confiado.

Sei que entre o primeiro cartaz e este o PS teve outros. Não nos fizeram chegar nem conseguimos tirar fotos, mas deixo aqui, mas uma vez, link para o blog nem Tudo Freud Explica. (e fica aqui outro link do mesmo blog que analisa este cartaz e o de cima da CDU). Chegou-nos agora este. E embora numa opção bem diferente do primeiro cartaz mais uma vez  um bom cartaz, diria que “limpinho, limpinho” e em linha com os anteriores. Claro que fica a questão do porquê de uma mudança tão radical (?). Neste cartaz a leitura de todos os elementos está impecável e o candidato, que o cartaz já assume como “O Novo Presidente!”, surge mais uma vez bem sorridente. O slogan não é original, mas é e está impactante. O ponto fraco do cartaz está na não identificação de Ana Catarina Mendes (é ela, certo?) que aqui aparece por ser a cabeça de lista à Assembleia Municipal. Não sei se os índices de notoriedade são tão elevados que permitam está ausência de referência, mas posso estar enganado.

O PSD surge com novos cartazes onde apostam num novo arranjo visual. Os primeiros eram mais impactantes, pela opção gráfica, e marcavam com força a presença, agora a aposta é mais sóbria e o candidato, mantendo um sorriso surge mais descontraído. A opção da fotografia desfocada (talvez um pouco menos desfocada teria ficado melhor) em fundo ajuda a este efeito de simpatia e proximidade. Ao nível das mensagens a opção foi de insistir, mantendo aquelas que têm sido as bandeiras programáticas da candidatura. (mais fotos no final do post)

E para terminar uma novidade. Eis o cartaz de Domingos Bulhão, candidato do PCTP/MRPP. Andava eu a dizer em outros posts que a opção de um cartaz nascer e viver da fotografia era boa, não era? E mantenho. Mas aqui temos a prova de que até nisto dos cartazes é preciso ter alguma arte e engenho. Mas acho que podemos dizer que de todos os cartazes analisados este é aquele que é mais doutrinário. Quer pela opção da fotografia, destacando a histórica Lisnave, como por outros pormenores de forte pendor dogmático. E foi suavizado, pois o primeiro foi mesmo para o top deste tipo de cartazes. Curioso que em Lisboa aconteceu o mesmo nos cartazes da candidata do PCTP, lá fizeram desaparecer a "moldura".

Como já perceberam, quer por este post como por este onde assumidamente copiámos um post, recomendo fortemente a visita ao blog Nem Tudo Freud Explica. Posso não concordar com todas as opiniões lá expressas, mas são em larga maioria bastante válidas. É de leituta obrigatória para quem é de Almada, mas também vai falando de outros concelhos. Simplificando, deixo o link para a tag “autárquicas 2013”.

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Este ano em Palmela a novidade não deverá estar nos resultados, mesmo com a mudança de candidato, por limitação de mandatos, o PCP, em formato CDU, deverá revalidar uma presidência que sempre foi sua. A novidade será que Octávio Machado não é candidato. Depois de em 2005 ter sido candidato do PSD e em 2009 do CDS, aguardava-se a escolha de outra bandeira. Até porque desta vez estes dois partidos se coligaram.

E indo já falar de cartazes, dizer que foi com pena que não consegui tirar foto do cartaz da coligação PSD/CDS, pois embora fosse simples, estava impactante, com uma aposta num vermelho bem forte (em Roma sê romano) e o slogan, se não me falha a memória é “trabalhar a nossa terra”. Uma escolha feliz.

Mas consegui (na verdade um amigo que comigo ia) tirar foto aos cartazes da CDU e PS.

A CDU aposta em Álvaro Amaro (não, não é erro. Não é o de Gouveia que agora quer ir para a Guarda. Há outros.) actual vereador, mas que embora surja sozinho neste cartaz, tem a ainda presidente como candidata à Assembleia Municipal. O melhor do cartaz é o slogan, virado para a terra e para as pessoas, valorizando-as. Só a construção é que não me parece bem conseguida. E questiono-me se existe alguma realidade local que obrigue a ter que referir “concelho de”?. A escolha da cor para a barra inferior também não me parece a melhor. Mas é um cartaz que cumpre, com um dos melhores slogans.

O cartaz do PS foi pena a fotografia ter sido em contraluz, pois perde algum do efeito. Garanto-vos que no local o impacto que o cartaz causa é muito bom. Está graficamente muito bem conseguido. As fotografias estão boas e a opção de fundo com uma fotografia quase transformada em silhueta resulta muito bem. O slogan é interessante, num misto de destacar as pessoas da terra, mas ao mesmo tempo passando-lhes responsabilidade, nomeadamente no voto, cujo apelo fica patente no cartaz. O slogan remete para uma primeira fase de cartazes onde o slogan surgia “Por si. Consigo”.

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Já tínhamos viajado até ao Seixal. Na altura ainda só tínhamos as imagens do cartaz do PS, como podem ler aqui. Agora, um dos nossos leitores fez-nos chegar fotos de mais cartazes das outras forças políticas que concorrem no Concelho (tenho que ter cuidado na forma como escrevo esta palavra, como se verá mais à frente).

Para quem não se lembra (ou não tem pachorra para ir ler o outro post), nas últimas autárquicas, como desde 1979, o PCP (ok… a CDU…) venceu as eleições para a Câmara Municipal do Seixal com 47,83% dos votos. O PS, liderado pelo actual candidato, foi a segunda força política mais votada, com 22,86% dos votos. Só que, por limitação de mandatos, o actual Presidente da Câmara não se poderá recandidatar, avançando o número dois do executivo.

E chegamos assim aos cartazes. E para começar, avante com o cartaz de quem lidera o município.

Como dizia ao meu colega de blog Rodrigo Saraiva, nem sei se devo falar deste cartaz aqui. É que é tão à frente para o que a CDU tem vindo a fazer por esse país (pelo menos do que tenho visto, posso estar enganado, admito) que temo que o candidato venha a ser expulso do partido… Bem… O azul que caracteriza as campanhas da CDU está lá, é verdade. Mas o formato (até agora, com excepção de Almada, só tinha visto pequenos formatos), a foto do candidato sorridente (com gravata e tudo), é uma lufada de ar em comparação com o que tenho visto. Mostra que é “sangue novo” que está a concorrer.

Mas o “sangue novo” fazia parte do executivo (era o número dois), Então porquê “para uma vida melhor”? Melhor que quê? Que no(s) último(s) mandato(s)? É que este tipo de slogan usa-se quando se é oposição. Não quando se é situação… Acho que o arrojo aqui foi longe demais. E agora sobre aquele apontamento gráfico que está na parte direita do cartaz (para quem o está a ler): Quando vi aquilo veio-me a sensação de estrangulamento (que acredito que seja a vontade do designer daquilo me fazer se ler este post). É um apontamento gráfico, o que é de louvar para a comunicação gráfica deste partido. Mas não gosto.

Quanto a este não me vou alongar. Para quem em 2009 se apresentou como o “Obama da Margem Sul”, com um “sim conseguimos”, isto é demasiado redutor (e mau, já agora…). Não vou falar da foto, com toda a gente com a mesma pose (é disto que se fala quando se fala em sintonia política, não é?), nem das cores (e ondas e afins) que já não dizem nada. Mas aquele slogan… Não havia nada mais cliché para usar no dicionário de termos políticos consultado? Enfim… Parece que “sim, conseguimos”: Uma má campanha.

A foto do candidato à Presidência da Câmara (com o acento no primeiro “a” – quem viu o cartaz anterior percebe porque é que digo isto), está boa. Aliás, em termos de fotografia o cartaz está bom. A cor é coerente, e não se esperava grandes alterações. O cartaz tem elementos a mais mas também só recebemos um pequeno formato. Acredito que num 8x3 o arranjo ficaria melhor (neste formato não fica). Mas o slogan… Esta coisa dos trocadilhos… Ó pá… E aquele arranjo gráfico onde sobressai o “nós”? A ideia era ser egocêntrico? Se sim, então parabéns! Conseguiram.

 A imagem não é das melhores mas foi a que recebemos (se nos enviarem uma melhor substituímos esta). Mas dá para entender o cartaz. E não vou dizer muito sobre o mesmo. Não há muito a dizer. Faz ligação às cores do Bloco, lá fala do “mudar” – tem que ser, não é?, e apresenta as pessoas. Não há mesmo muito a dizer… Ou havia. Mas não vou fazer porque não quero gerar más disposições.

Para terminar uma acção de comunicação (campanha?) da própria Câmara, aquela que é liderada pela CDU. Nesta coisa da comunicação política, existe uma diferença entre marketing político e marketing eleitoral. Até se colocarem materiais de marketing político em período de marketing eleitoral. E aí confunde-se tudo. A obra foi feita? Parabéns. Mas anunciá-lo nesta altura… Parece que a CNE só se pronuncia sobre outras coisas…

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O futuro é certo em Alcochete

Mais uma volta, mais uma viagem e lá volto eu à “Margem Sul” (parece que tenho uma estranha atracção pelo deserto. Deve ser por isso que há quem me chame camelo…). Desta feita “viajei” até Alcochete.

Em 2005 a CDU vence Alcochete com 46,25% dos votos, colocando Luís Miguel Carraça Franco como Presidente da Câmara. O PS obtém 34,69% e elege três vereadores. Em 2009 a CDU sobe a votação para 52,42% dos votos, aumenta o número de eleitos, muito “à custa” da descida do PS que passa para 30,76% e dois vereadores.

Este ano Luís Miguel Carraça Franco recandidata-se ao seu terceiro mandato como Presidente da Câmara de Alcochete. E coloca campanha na rua, centrando a mesma na continuidade. Ao contrário de algumas peças de campanha da CDU que já vi, este é um pequeno formato (estamos em cenário de contenção de despesas e há que dar o sinal) bem conseguido. A foto está má? Não, não está. O sorriso reafirma o slogan. É a prova que os candidatos não precisam de ser modelos fotográficos. E este candidato, já deu provas e já subiu votação de 2005 para 2009. Quanto ao slogan, o arranjo gráfico permite uma tripla leitura: “Continuar Consigo”, “Continuar Alcochete Consigo” ou mesmo apenas “Consigo” (no sentido de reforçar a capacidade do candidato). É a reafirmação da continuação de obra e é coerente.

Em relação ao PS, veio-me à cabeça uma conversa imaginária(?) entre direcção de campanha e designer: “Ainda há espaço? Então coloque… Sobrou espaço? Então dá para colocar mais… Estou a ver que ali ainda cabe…”. Senhores: É um outdoor. Não um jornal de campanha. Até o endereço de Facebook parece um testamento. E a foto da candidata até está boa (apesar do casaco se fundir com a barra inferior, o que fica estranho). Tivessem contido a jactância verbal e até poderia ter ficado interessante. Já assim…

O cartaz do PSD não está mal. Simples, assumindo a cor do partido (coisa pouco vista nestas autárquicas) o que revela coragem e coerência partidária, um slogan curto (que nada diz mas que, à semelhança do PS, afirma que o concelho tem futuro – ainda bem que nos avisam), um esboço da localidade (solução gráfica muito utilizada nestas eleições). Lá conseguiram colocar as ondas (chiça!) e a foto. Em relação a esta é que a coisa poderia ter sido melhor conseguida: Primeiro o guarda-roupa – é alegre, sim senhor. Mas para um outdoor?... Segundo o recorte da foto: Eu sei que aquele penteado não dá para fazer recortes perfeitos. Mas deixar brancos à volta da foto? É uma auréola? Sinal de iluminação (divina)?...

Esta para mim é nova. Uma candidatura independente (assim a negrito, ou a bold para quem usa uma versão em inglês do Windows) com o apoio do CDS. Uma candidatura patrocinada, endorsada, ou outra “ada” qualquer, é novidade para mim, que sou novo nesta coisa da comunicação política. E dá coerência a toda a peça. Somos independentes mas q.b.. Para o que der jeito a malta não responde a partidos políticos. Mas para o que também der jeito (tipo ajudar a pagar a campanha) já não nos importamos de ter uma ligaçãozinha a partidos políticos. É bem visto!

Tirando esta coerência ideológica, o cartaz até está bom. A foto passa dinamismo e empatia, o grafismo (passe o tom de verde que não me agrada por aí além, mas gostos são gostos e não faço dos meus uma regra para os outros) e o sentido de urgência do slogan ajuda a transmitir o dinamismo que já referi na foto.

Resumindo: Alcochete tem futuro. Porque está na hora de o ter. Porque alguém o consegue.

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