Imagens de Campanha

Não conheço em pormenor a realidade de Guimarães, mas tem sido ao longo de anos um bastião socialista com a liderança de António Magalhães, mais um dos dinossauros autárquicos que não se pode recandidatar por limitação de mandatos, mas que irá surgir como candidato à Assembleia Municipal. Como em qualquer município onde existe um cenário de saída do Presidente é natural que as forças políticas opostas tenham alguma esperança e vejam oportunidades.

O PS apresenta Domingos Bragança, vice-presidente há 12 anos, e o cartaz é muito objectivo na aposta de uma estratégia de continuidade e o assumir da obra feita. “Continuar Guimarães” é um slogan simples, mas forte e que diz tudo. Mesmo assim o foco do cartaz é no candidato, na sua apresentação / afirmação, através da foto e do destaque ao nome. Um cartaz complementado com símbolo do partido e endereços de internet. A opção cromática está bem conseguida e a colocação em barras diagonais dá movimento ao cartaz. Mais um cartaz simples e eficaz. 

Deixo aqui uma aposta em que um próximo cartaz do PS será o de ter a fotografia dos 2 candidatos, à Câmara e à Assembleia Municipal, ou seja, do ainda Presidente.

Do outro lado o PSD e CDS apresentam-se em coligação “Juntos Por Guimarães”. Depois de uma derrota pesada em 2009 a aposta cai em André Coelho Lima, vereador sem pelouros, actual Presidente do PSD Guimarães e com fortes raízes familiares no concelho.

Na comparação entre candidatos o que sobressai é o factor geracional, o que tem diferentes impactos consoante eleitores.

O candidato do PSD-CDS apresentou-se com 3 cartazes, diferentes na mensagem em destaque, numa estratégia de segmentação, mas com uma base onde se destaca a fotografia do candidato. Na imagem base destaca-se ainda o slogan “as pessoas são o coração de Guimarães”, com um coração estilizado que dá alguma alegria aos cartazes. Um slogan de proximidade que valoriza os conterrâneos e cria envolvimento. Na opção de cores fica interessante a colocação de barras azul e laranja, as cores dos partidos da coligação, que nesta fase não foram identificados nos cartazes.

Olhando às 3 mensagens/slogans escolhidas pela candidatura: 

“As pessoas primeiro”: é uma mensagem algo batida e muito genérica e que acaba por ser redundante com o slogan geral, mas subentende-se a estratégia de contrapor a uma autarquia marcada por obras nos últimos anos. E fico a pensar em como resultaria, acho que muito bem, um cartaz com destaque no slogan “as pessoas são o coração de Guimarães”.

“Captar investimento, promover emprego”:  certamente uma preocupação do eleitorado e por isso a aposta nesta mensagem.

“Novas Pessoas, Novas ideias de Confiança”: uma mensagem que cumpre dois objectivos. Em primeiro aproveitar a saída do presidente da Câmara e a aposta num vereador da mesma equipa por parte do PS para transmitir a ideia da oportunidade para a mudança e novas ideias e o tal confronto geracional, em segundo destacar que este novo candidato é confiável.

Fico curioso se esta opção de ter 3 cartazes seguiu depois uma estratégia de localização na colocação dos mesmos, consoante a tipologia de eleitores.

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